UMA offre des contenus innovants de loisirs artistiques. Le business model est l'abonnement, avec une distinction fremium/premium. Fremium: 10% des expositions. Premium: 100% des expositions, visites guidées, parcours pédagogiques, contenus kids friendly.
Le streaming culturel est en forte croissance (36% des intentions d'achat, 15% de croissance/an). UMA est accessible, créatif, et qualitatif.