Uzņēmuma darbības virziens ir gaumīga dizaina, mūsdienīgu galda vai kāršu spēļu radīšana, kas uzrunātu plašas pircēju auditorijas. Visas spēles paredzēts sasaistīt ar kādu nopietnu, izglītojošu, aktuālu vai sociāli svarīgu tematiku. Biznesa mērķis ir radīt produktus ar zemu ražošanas pašizmaksu (sākotnēji 5-8 eiro, vēlāk 1-3 eiro par kāršu spēlēm) un pārdot tās ar vairākkārtīgu uzcenojumu, pelnot ar dizainu kā būtisku produkta pievienoto vērtību.