Nykyään ostaminen on siirtynyt verkkoon ja ostajat haluvat läpinäkyvyyttä. Markkinointiratkaisuiden vertailu on tähän mennessä ollut vaikeaa, sillä se perustuu vahvasti myyntiin ja hinnat eivät ole näkyvillä.

Markkinointipäättäjät saavat aivan liikaa puheluita myyjiltä ja hinnat samoissa palveluissa eroavat paljon. Markkinointikatalogi tekee ostamisesta helppoa, sillä palveluita on helppo vertailla ja tarjouspyyntöjä lähettää jopa anonyymisti.