A l'origine, un constat: gérer une boutique en ligne et en assurer la logistique requiert un temps dont les commerçants locaux disposent rarement. D'où l'idée de créer un site communautaire par localité où les services fonctionnels seraient mutualisés. Permettre aux commerçants locaux d'accroitre leur chiffre d'affaire, leur visibilité et celle de l'attrait de la localité, tout en se concentrant chacun sur son métier de base.