Après son diplome d'école de cce et ses spé en entrepreneuriat puis en management de franchise, Armel fait ses classes chez Epac International Consultant, 1er cabinet français de conseil en franchise où il pratique au quotidien la réalité et les contraintes du commerce de proximité. Issue d'une famille de commerçants, il crée rapidement son propre cabinet, FranProfits, qu'il développe pendant 2 ans avant de rencontrer Eytan et de créer SoFid.

Eytan est un infatigable entrepreneur. Homme de terrain, il a, parmi ses diverses aventures entrepreneuriales, créé une SSII qu'il a récemment revendu à un grand groupe. Le projet SoFid est de taille suffisament importante pour l'intérésser. Alors, il s'y consacre de façon de plus en plus importante, en prenant notamment en charge les aspects commerciaux et opérationnels. Le projet est de conquérir rapidement la France puis l'international.